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　　随着全民体育的不断推进，体育行业正在进入蓬勃的发展时期。根据最新数据预测，到2025年中国体育市场的总规模预计将达到约5万亿元。这一增长得益于政策支持、居民健康意识提升以及消费升级等因素共同推动的结果。从细分领域来看，体育服务业的增长尤为显著，其在整体市场中的占比逐步提高，并且有望成为主导力量之一。与此同时，根据天眼查数据，截至2025年7月1日，我国现存体育相关企业已超41.4万家，近五年注册量呈爆发式增长，其中2024年新增数量创历史新高，行业入局者如雨后春笋般比比皆是，行业竞争格局呈现多元化特征。

　　2025年上半年，李宁收入上升3.3%至148.2亿元；毛利上升2.5%，毛利率为50%，权益持有人应占净溢利为17.4亿元，净利率为11.7%。这是一份合格的成绩单，稳健经营的大基调下，李宁的上半年达到预期。根据财报数据，上半年，经营活动产生的现金净额为24.1亿元，截至6月30日，公司现金及现金等价物总计118.0亿元，较2024年底净增加43亿元，公司现金余额为191.9亿元，较2024年底净增加10.5亿元。商品运营效率保持稳定，新品当季售罄率在70%～80%中段；全渠道库销比保持4个月，公司库存周转天数61天（同比减少1天），库龄结构健康，保持行业领先的健康水平。

　　从这组财报数据来看，李宁整体运营稳健，资金状况健康充裕，商品运营稳定，库存健康。事实上，跳出整体业绩，单从李宁各个细分领域的发展来看，稳健大基调下各细分业务的表现不俗。2025年上半年，跑步、篮球、综训三大运动品类零售流水占比达到67%，其中跑步、综训引领增长；同时，在业绩说明会上，李宁集团联席CEO 钱炜也表达，“羽毛球、匹克球、网球等新运动品类产品也进一步升级，逐步提升市场认可度。”不可否认，李宁的这种稳健为其后期的发展打下了坚实的基础。

　　根据财报数据，2025年上半年，李宁专业产品收入占比超60%，驱动业务增长。其中，上半年李宁鞋产品收入同比增长5%。 上半年全渠道专业跑鞋销量突破1400万双，其中三大核心跑鞋IP销售达到526万双。根据公开资料，李宁品牌价值收获权威认可，在“全球品牌中国线强榜单”中，李宁品牌位列总榜第9名，在国产运动品牌中排名榜首。李宁以国产运动品牌第一的身份跻身总榜前十，并成为唯一进入TOP10的本土运动品牌。

　　凭借专业性基因以及多年服务各大运动赛事、运动队伍的经验，李宁在运动资源的投入上，今年进一步加码。根据官方资料，今年，李宁已成为2025—2028年中国奥委会及中国体育代表团官方合作伙伴。在洛杉矶2028年奥运会、米兰-科尔蒂纳丹佩佐2026年冬季奥运会、爱知-名古屋2026年亚运会、达喀尔2026年青年奥运会、成都2025年世界运动会等十余项国际性赛事中，李宁品牌为中国体育代表团提供专业运动装备支持。围绕这一顶级运动资源，李宁品牌推出“中国荣耀 李宁同行”营销主题，并已在全国超过5200家门店高效落地，向消费者呈现其中国奥委会合作伙伴身份，强化品牌作为中国体育坚定支持者的专业形象。

　　此外，李宁品牌作为中国奥委会官方合作伙伴，在6月的奥林匹克日、8月8日全民健身日等活动中，积极推广奥林匹克文化，促进全动；8月，成都2025世界运动会，李宁为中国体育代表团打造的领奖装备，是新奥运周期里第一次亮相，也获得运动员和市场的积极反馈。未来，李宁将持续深化与中国奥委会合作效能，有序启动线上、线下营销活动，计划年内发布米兰2026冬奥领奖装备，并启动米兰冬奥主题营销传播，预计将与零售行业传统的新年销售旺季重叠，通过体育赛事营销带来新的销售动力。

　　在多品类层面，李宁以多品类为触角，满足多元、细分场景运动人群，进一步夯实李宁品牌专业运动形象。截至目前，李宁布局跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和运动休闲六大核心品类，同时积极拓展新运动品类（如户外、匹克球、网球等）。据悉，李宁在篮球、跑步、乒乓球、羽毛球、匹克球等多运动品类，构建了行业领先的运动资源体系，全方位覆盖签约运动员、赛事、青少年人才培养等。如李宁签约球员杨瀚森在今年6月的NBA选秀大会上，以首轮第16顺位被波特兰开拓者队选中，成为第三位在NBA中首轮被选中的中国球员，成为中国体育行业的热点新闻，这将为李宁品牌、李宁篮球长期势能带来助益。在多年携手无锡马拉松、深圳马拉松之后，2025年李宁成为北京半程马拉松赛事官方战略合作伙伴，签约路跑新星萨勒蒙·巴雷加。

　　而这些前沿的科技成果落地到具体产品上，构建起了李宁作为行业头部的品牌护城河。如在跑步品类，“越影5 PRO”作为首款搭载超䨻科技的慢跑鞋款，中底缓弹比降至10.8%，进一步完善了李宁专业跑鞋矩阵的技术布局；篮球品类，“韦德 808 5 ULTRA”通过内嵌“超䨻”中底加持，为篮球爱好者带来全新脚感和实战体验，强化产品竞争力；结合“超䨻”科技以及线上销售渠道推出的篮球鞋“ULTRALIGHT 2025”，抓住篮球轻量化市场，成为全新生意爆品。

　　不论是当不确定的市场环境，还是急剧变化的行业竞争，对于李宁而言，能做的唯有坚守初心，稳定向前。李宁坚持的长期主义的核心是在不确定的市场环境下，找到确定的自己——基于自身运动基因，强塑品牌专业性。在急剧变化的当下，李宁以不变应万变，用专业性、科技性，突破行业的桎梏，实现突围。将时间线年下半年以及未来的多年，李宁基于“单品牌、多品类、多渠道”的发展逻辑，坚持长期主义的策略，在惠及当下的同时也会影响着恒久的未来。返回搜狐，查看更多